Согласно новому анализу Artnet Price, количество онлайн-аукционов, проведенных по всему миру в прошлом месяце, выросло на 63% по сравнению с аналогичным периодом в 2019 году. В целом, эти продажи принесли $20,7 млн — примерно на 20%  больше, чем онлайн-продажи, совершенные в марте 2019 года, и на 75% больше, чем в марте 2018 года, когда рынок в целом был более устойчивым. 

Тем не менее один вопрос остается открытым: достаточно ли разнообразия и объема сделок, чтобы поддерживать бизнес в разгар бессрочного закрытия?

Сумма денег, которую люди готовы выложить за искусство в интернете, по-прежнему составляет только часть того объема, который они тратили во время непосредственного присутствия на аукционе — когда покупатели могли подпрыгнуть от адреналина, не говоря уже об уверенности, которая приходила с просмотром работы вблизи.

«Большинство экспертов в области экономики и технологий говорят, что эта ситуация будет ускорять уже существующие тенденции, подобные упадку розничной торговли», — говорит Майкл Пламмер, соучредитель консалтинговой компании Artvest Partners. «Онлайн-продажи будут расти, потому что трудно купить искусство каким-либо другим способом. Но возникает вопрос: какова же величина этого изменения?»

Он отмечает, что сумма, которую покупатели могут потратить на художественные работы онлайн вероятно увеличится, но вряд ли она увеличится настолько, чтобы компенсировать потери домов. Учтите, что средняя цена за проданную онлайн работу в прошлом месяце составила $6 859. Это на 16% меньше, чем в марте 2019 года, и более чем на 500% ниже средней цены работы, проданной на аукционе IRL в 2019 году, которая превысила $40 000.

До сих пор самыми надежными историями успеха в интернете являются брендовые художники и дизайнеры. Спрос на художников, включая Бэнкси, КАВСА, Яои Кусаму и Еситомо Нара — тех, кто имеет международные признанные стили и широкое разнообразие — оказывается наиболее устойчивым.

На прошлой неделе онлайн-продажа современного искусства, организованная Sotheby’s Hong Kong, принесла 10,1 млн гонконгских долларов ($1,3 млн), превысив его высокую оценку в 5,8 млн гонконгских долларов ($748 382), а также эквивалентную продажу в прошлом году, которая составила 3,9 млн гонконгских долларов ($503 222). 

В частности, Sotheby’s в последние месяцы проявляет оптимизм по поводу онлайн-продаж, набирая скорость с момента его приобретения телекоммуникационным магнатом Патриком Драхи и преобразуя дополнительные персональные продажи в события только для цифровых устройств после того, как его физические торговые помещения были закрыты в прошлом месяце. (Sotheby’s продал 578 лотов онлайн в марте; Christie’s продал 60, согласно базе данных Artnet Price.)

Эта стратегия была особенно полезна для сегментов предметов роскоши, не связанных с искусством, аукционного дома, что является областью все большего внимания команды Драхи. После закрытия Sotheby’s запустил еженедельные продажи часов онлайн и провел несколько продаж сумок и аксессуаров. По данным Artnet, в прошлом месяце дом продал в общей сложности $13,4 млн по сравнению с $5 млн в 2019 году.

Christie’s и Phillips сравнительно медленно наращивают онлайн-активность, но оба аукционных дома обещают, что еще многое впереди. 

Источник: Artnet